マーケティング能力とは、ビジネスの場において消費者のニーズと欲求を明らかにし、適切な製品開発、価格決定、流通、効果的な販売促進などマーケター（マーケティングの担当者）としての職務を遂行するための基礎的な能力をいいます。そして、その基本的な能力は、１年次にすべての分野の基礎的な科目としての性格をもつ「ビジネス基礎」「簿記」「情報処理」の学習を基礎に流通ビジネス分野の「商品と流通」「商業技術」「マーケティング」の学習を通して身に付けることができます。近年、我が国においても、経済のソフト化、サービス化、及び高度情報通信ネットワーク化等の進展により、商品や商品の売買の方法及び流通の仕組みなどに大きな変化が生じています。そのため、顧客のニーズに対応した企業の経済活動、すなわちビジネスを展開するためのマーケティングの重要性がますます増加しています。流通ビジネス分野では、このような流通活動の変化に対応するため、商品の多様化やその流通の仕組み、さらにはビジネスにおける成功の鍵を握るツールとされているマーケティング能力を身に付けることが目標です。